Potenzia la tua presenza online con Translations Universe
La maggior parte degli utenti usa Google per cercare in modo più o meno efficiente. Tuttavia, molti non sanno cosa ottenere risultati di ricerca diversi, è possibile istruire il motore di ricerca per restituire risultati più pertinenti.
OPERATORI BOOLEANI
Per esempio, supponiamo di cercare informazioni su uno dei nostri concorrenti in un mercato specifico. Possiamo mettere l'operatore booleano related: prima della nostra ricerca per trovare informazioni relative a quel particolare concorrente. Prima di visitare la pagina di quel concorrente, potremmo voler cercare informazioni all'interno del suo sito web, in questo caso utilizzando l'operatore site: che restituirà i valori cercati all'interno di quel sito. La funzione site: è particolarmente adatta quando navighiamo, per esempio, all'interno di Linkedin. Questo motore, nella versione gratuita, restituisce i valori di conoscenza del link fino al 3° livello e potrebbe non mostrarci il link che stiamo cercando. Con la funzione site:linkedin.com + ruolo o nome del link, potremmo vedere il contatto che stiamo cercando. Questo operatore è anche utile se si vuole cercare un mercato specifico: per esempio, potremmo restringere la nostra ricerca nel Regno Unito usando l'operatore site:website.uk per cercare all'interno di un mercato inglese. Un altro operatore importante è filetype: che ci permette di cercare documenti in un determinato formato, ad esempio se cercassimo documenti in formato .pdf, potremmo usare filetype:pdf.
Ricordiamo anche che Google permette di cambiare la lingua di navigazione così come l'area geografica in cui si inizia una ricerca. In questo modo, possiamo fingere di essere all'estero per ottenere risultati di ricerca più pertinenti.
ATTIRARE IL PUBBLICO CHE CI INTERESSA
La chiave per riuscire a intercettare il giusto pubblico online è sicuramente individuare le priorità di targeting. Cerchiamo di analizzare il comportamento del nostro utente ideale: vogliamo intercettare una domanda già presente sul mercato o lanciare una nuova proposta? A questo proposito vi suggeriamo di leggere l'articolo sulla nostra strategia SEO multilingue in modo da poter agire con l'obiettivo di strutturare i vostri contenuti in modo da essere attraenti per gli utenti che ci interessano. Translations Universe effettua ricerche linguistiche in modo che i contenuti siano tradotti utilizzando terminologie che abbiano un maggiore appeal sul pubblico del mercato di destinazione. Per esempio, supponiamo di voler comunicare i valori della nostra azienda nel mercato tedesco, il nostro team farà una ricerca specifica, utilizzando strumenti come SEMRUSH per associare la strategia linguistica alla strategia di marketing e identificare i contenuti che sono attraenti per l'utente tedesco, in base alle query più ricercate in quel paese.
Anche le tendenze di Google sono un buon strumento per valutare l'interesse di ricerca per determinati argomenti. Fornisce informazioni sui volumi di ricerca in tempo reale. I dati di Google Trends riflettono le ricerche effettuate dagli utenti su Google ogni giorno, ma possono riflettere attività di ricerca irregolari, come le query automatiche associate ai tentativi di inserire spam nei risultati di ricerca.
Inoltre, vorremmo segnalare un utile strumento di ricerca di parole chiave, Ubersuggest, che ci dà un'idea del costo per clic per iniziare una campagna Ad-words. Questo strumento aiuta a generare parole chiave per la strategia di content marketing, suggerisce parole chiave e la loro rilevanza per paese o località e lingua. Può anche analizzare la strategia SEO dei concorrenti, il content marketing e i social media per implementare nuove strategie, affinarle e ottenere un vantaggio sui nostri concorrenti.
La vostra presenza online può essere trasmessa direttamente attraverso il nostro sito web, attraverso le schede informative di Google o Google My business, attraverso i social media o i marketplace di settore. I marketplace sono strumenti eccezionali se volete permeare un settore particolare. Ricorda però che spesso, all'interno dei marketplace, ci sono diversi concorrenti, quindi sarà necessario operare una strategia di brand awareness con l'obiettivo di valorizzare la qualità del tuo marchio per distinguerlo dai concorrenti. Una strategia che consigliamo è quella di raccontare le storie delle persone che lavorano nella nostra azienda per conquistare la fiducia dei nostri clienti e fidelizzarli al nostro know-how.
ALTRI STRUMENTI DI PROFILAZIONE DEL TARGET: INSIGHT di FACEBOOK
Uno strumento prezioso che supporta le esigenze di profilazione degli utenti e la conoscenza delle loro abitudini di ricerca è Audience Insights di Facebook. Questo strumento permette di categorizzare gli utenti in base al paese d'origine, all'età, al sesso, ai like alle pagine per sapere quali sono le loro abitudini di ricerca e creare interazioni in base ai loro interessi. Facebook, quindi, permette, attraverso questo strumento, di definire il mercato target e raccontare le storie dei brand con strumenti utili come i video pubblicitari o i caroselli.
Anche Linkedin offre buoni sistemi per il lancio di campagne pubblicitarie e la segmentazione del traffico. Il nostro consiglio è quello di avviare più campagne che contribuiscano attivamente a generare lead. Ad esempio, possiamo avviare due campagne contemporaneamente: la prima genererà visibilità e prevede un budget più basso e continuo; la seconda campagna tattica comporterà un budget più alto ma solo in un determinato momento e ci porterà al risultato che vogliamo ottenere (ad esempio al lancio di una promozione.
ANALIZZARE I DATI DELLE CAMPAGNE PUBBLICITARIE
Lo strumento principale che consigliamo di adottare per lo studio e la strategia basata sui dati raccolti è senza dubbio Google Analytics. Questo prezioso strumento ci permette di tracciare il ROI delle campagne pubblicitarie, oltre a tracciare le attività degli utenti sul nostro sito web, i social network, le applicazioni e tutti i dati relativi alla vendita diretta online (Google Analytics E-commerce Tool).
Questo ci permetterà di ascoltare il mercato che stiamo analizzando e intercettare le sue esigenze, fidelizzare i clienti e acquisire contatti. Alcune funzioni degne di nota sono quelle che vi suggeriamo di seguito. Consigliamo senz'altro di attivare la funzione di tracciamento dell'e-commerce che vi permetterà di visualizzare sulla vostra dashboard le performance del vostro sito di e-commerce, il comportamento degli utenti durante l'acquisto, le performance di ogni prodotto, ecc. Per attivare questa funzione, devi accedere al pannello dell'amministratore e abilitare la funzione sotto "Impostazioni e-commerce". Per impostazione predefinita, Google Analytics non richiede che questa funzione sia attiva.
Un altro utile strumento di Google Analytics che ti consigliamo di utilizzare è Benchmarking Reports. Ci fornisce informazioni sul rendimento della nostra azione online rispetto ai benchmark:
Per accedere ai rapporti di benchmarking, seleziona la scheda Rapporti, poi Pubblico > Benchmarking. Scegli uno dei seguenti tre rapporti:
Canali confronta i dati del canale con i benchmark di ogni canale nel Raggruppamento canali predefinito: Social, Direct, Referral, Organic Search, Paid Search, Display Advertising, Email.
Posizione confronta i dati del paese/area con i benchmark per ogni Paese/area da cui ricevi traffico.
Dispositivi confronta i dati dei dispositivi con i benchmark per il traffico su computer desktop, dispositivi mobili e tablet.
CONFRONTO CON I BENCHMARK
Usa i menu di selezione nella parte superiore di ogni rapporto per definire il benchmark con cui confrontare i dati.
Industry Top (obbligatorio): Scegli tra più di 1600 categorie industriali.
Dimensione della visita giornaliera (richiesto): Scegli tra sette classificazioni delle dimensioni del traffico. Questo ti permette di confrontare la tua proprietà con proprietà con livelli di traffico simili nel tuo settore.
La posizione geografica (opzionale): limitate i vostri dati di benchmarking a un paese o un'area specifica selezionando una posizione geografica.