Es mag wie eine Nebensächlichkeit erscheinen, ist es aber nicht. Die Beherrschung der Sprache ist die Grundlage für gutes Schreiben. Gut schreiben zu können und damit ein guter Texter zu sein, bedeutet, das Vokabular der Sprache, in der man schreibt, und die Bedeutung der Wörter zu kennen, die Regeln des Satzbaus, die Verwendung der Zeichensetzung, die Grammatikregeln mit den dazugehörigen Ausnahmen und Unregelmäßigkeiten zu kennen.

Es kann vorkommen, dass man versucht ist, wie ein Fluss in vollem Schwall zu schreiben: Die Versuchung ist groß, aber man muss sich beherrschen. Eine goldene Regel ist, keine zu langen und ausschweifenden Sätze zu schreiben und stattdessen eine schlanke und leichte Form des Schreibens zu bevorzugen, bei der der Leser eine Möglichkeit hat, den Faden nicht zu verlieren und - hoffentlich - weiterzulesen.
 
Wenn man merkt, dass man ein Schreiben produziert, das aus langen und artikulierten Abschnitten besteht, ist es besser, innezuhalten und die hervorstechenden Punkte und die Schlüsselkonzepte herauszuziehen: Diese müssen in kurzen und klaren Sätzen überarbeitet werden, die diskursiv, aber flüssig artikuliert sind.

Der Wunsch, hochtrabend zu sein oder als professionell wahrgenommen zu werden, kann uns dazu verleiten, komplexe Wörter zu verwenden, die zu formal oder bürokratisch klingen. Unser Ziel muss es sein, angenehm zu schreiben, deshalb ist es besser, klare und einfache Worte zu bevorzugen, deren Bedeutung jeden erreicht, mit einem natürlichen und nicht künstlichen Ergebnis.
 
Einfache und klare Wörter zu bevorzugen, bedeutet jedoch nicht, immer dieselben zu verwenden: Es ist eine gute Idee, die Wörter zu variieren, vielleicht mit Hilfe eines Wörterbuchs mit Synonymen und Antonymen (ein großartiges Hilfsmittel, um neue Begriffe zu lernen), immer mit Blick auf unsere Schlüsselwörter.

Oft neigen diejenigen, die superprofessionell auftreten wollen, dazu, einen förmlichen Tonfall zu bevorzugen und distanziert, aseptisch und kalt zu sein. Um ein optimales Schreiben zu produzieren, empfiehlt es sich stattdessen, einen informelleren und menschlicheren Ansatz zu suchen, so nah wie möglich an den Lesern (schließlich ist der Zweck unserer Schreibarbeit, den Leser zu fesseln).
 
Das bedeutet, menschlich zu schreiben, ein nicht zu kompliziertes Vokabular zu verwenden und zu wissen, wie man Menschen anspricht und begeistert.

Innerhalb des Textes, den wir produzieren, ist es wichtig, einen "konstanten Tonfall" beizubehalten, das heißt, unseren Tonfall zu modulieren und ihn von Anfang bis Ende beizubehalten: Wenn wir uns dafür entscheiden, in der zweiten Person Plural zu schreiben, sollte dieser Modus bis zum Ende des Textes beibehalten werden, um zu vermeiden, dass es innerhalb desselben Textes ein "Buch" und ein "wähle sofort" gibt. Wenn wir uns für einen informellen und emotionalen Ton entschieden haben, muss dieser in der gesamten Schreibarbeit beibehalten werden.