Améliorez votre activité avec Translations Universe : conseils pour la recherche et la présence en ligne

La plupart des utilisateurs utilisent Google pour effectuer des recherches plus ou moins efficaces. Cependant, beaucoup ne savent pas quoi faire pour obtenir des résultats de recherche différents, vous pouvez demander au moteur de recherche de renvoyer des résultats plus pertinents.

 

OPÉRATEURS BOOLÉENS

Par exemple, supposons que nous recherchions des informations sur l'un de nos concurrents sur un marché spécifique. Nous pouvons placer l'opérateur booléen related: avant notre recherche pour trouver des informations relatives à ce concurrent particulier. Avant de visiter la page de ce concurrent, nous pouvons souhaiter rechercher des informations sur son site web, en utilisant dans ce cas l'opérateur site : qui renverra les valeurs recherchées sur ce site. La fonction site : est particulièrement adaptée lorsque nous naviguons, par exemple, au sein de Linkedin. Ce moteur, dans sa version gratuite, renvoie les valeurs de connaissance du lien jusqu'au 3ème niveau et peut ne pas nous montrer le lien que nous recherchons. Avec la fonction site:linkedin.com + rôle ou nom du lien, nous pouvons voir le contact que nous recherchons. Cet opérateur est également utile si vous voulez rechercher un marché spécifique : par exemple, nous pourrions restreindre notre recherche au Royaume-Uni en utilisant l'opérateur site:website.uk pour rechercher dans un marché anglais. Un autre acteur important est le filetype: il nous permet de rechercher des documents dans un format donné, par exemple, si nous recherchons des documents au format .pdf, nous pourrions utiliser filetype:pdf.

Nous vous rappelons également que Google vous permet de changer la langue de navigation ainsi que la zone géographique dans laquelle vous lancez une recherche. Ainsi, nous pouvons prétendre être à l'étranger afin d'obtenir des résultats de recherche plus pertinents.

 

CAPTER LE PUBLIC QUI NOUS INTÉRESSE

La clé pour pouvoir intercepter le bon public en ligne est certainement d'identifier les priorités de ciblage. Nous essayons d'analyser le comportement de notre utilisateur idéal : voulons-nous intercepter une demande déjà présente sur le marché ou lancer une nouvelle proposition ? À cet égard, nous vous suggérons de lire l'article sur notre stratégie de référencement multilingue afin que vous puissiez agir dans le but de structurer vos contenus pour qu'ils soient attractifs pour les utilisateurs qui nous intéressent. Translations Universe effectue des recherches linguistiques afin que les contenus soient traduits en utilisant des terminologies plus attrayantes pour le public cible. Par exemple, si nous souhaitons communiquer les valeurs de notre entreprise sur le marché allemand, notre équipe effectuera des recherches spécifiques, en utilisant des outils tels que SEMRUSH pour associer la stratégie linguistique à la stratégie marketing et identifier les contenus attractifs pour l'utilisateur allemand, sur la base des requêtes les plus recherchées dans ce pays.

Google trends est également un bon outil pour évaluer l'intérêt des recherches pour certains sujets. Il fournit des informations sur les volumes de recherche en temps réel. Les données de Google Trends reflètent les recherches effectuées par les utilisateurs sur Google chaque jour, mais peuvent refléter des activités de recherche irrégulières, telles que des requêtes automatisées associées à des tentatives de placement de spam dans les résultats de recherche.

En outre, nous tenons à signaler un outil de recherche de mots clés utile, Ubersuggest, qui nous donne une idée du coût par clic pour lancer une campagne Ad-words. Cet outil aide à générer des mots clés pour la stratégie de marketing de contenu, suggère des mots clés et leur pertinence par pays ou emplacement et par langue. Il peut également analyser la stratégie de référencement, le marketing de contenu et les médias sociaux des concurrents afin de mettre en œuvre de nouvelles stratégies, de les affiner et de prendre l'avantage sur nos concurrents.

Votre présence en ligne peut être véhiculée directement par notre site web, par les fiches d'information Google ou Google My business, par les médias sociaux ou les places de marché du secteur. Les places de marché sont des outils exceptionnels si vous souhaitez pénétrer un secteur particulier. N'oubliez pas, cependant, que souvent, au sein des places de marché, il y a plusieurs concurrents, il sera donc nécessaire d'opérer une stratégie de notoriété de la marque dans le but d'améliorer la qualité de votre marque afin de la distinguer des concurrents. Une stratégie que nous recommandons est de raconter l'histoire des personnes qui travaillent dans notre entreprise afin de gagner la confiance de nos clients et de les fidéliser à notre savoir-faire.

 

AUTRES OUTILS DE PROFILAGE DES CIBLES : APERÇU DE L'AUDIENCE À PARTIR DE FACEBOOK

Un outil précieux qui permet de répondre aux besoins de profilage des utilisateurs et de connaître leurs habitudes de recherche est Audience Insights de Facebook. Cet outil permet de catégoriser les utilisateurs en fonction de leur pays d'origine, de leur âge, de leur sexe, des pages qu'ils aiment afin de savoir quelles sont leurs habitudes de recherche et de créer des interactions en fonction de leurs intérêts. Facebook permet donc, grâce à cet outil, de définir le marché cible et de raconter les histoires des marques avec des outils utiles comme les publicités vidéo ou les carrousels.

Linkedin offre également de bons systèmes pour le lancement de campagnes publicitaires et la segmentation du trafic. Notre conseil est de lancer davantage de campagnes qui contribuent activement à générer des leads. Par exemple, nous pouvons lancer deux campagnes en même temps : la première générera de la visibilité et fournira un budget plus faible et continu ; la deuxième campagne tactique impliquera un budget plus élevé mais seulement à un certain moment et nous mènera au résultat que nous voulons atteindre (par exemple au lancement d'une promotion.

 

ANALYSER LES DONNÉES DES CAMPAGNES PUBLICITAIRE

Le principal outil que nous recommandons d'adopter pour l'étude et la stratégie basée sur les données collectées est sans aucun doute Google Analytics. Cet outil précieux nous permet de suivre le retour sur investissement des campagnes publicitaires, ainsi que le suivi des activités des utilisateurs sur notre site web, les réseaux sociaux, les applications et toutes les données liées à la vente directe en ligne (Google Analytics E-commerce Toole).

Cela nous permettra d'être à l'écoute du marché que nous analysons et d'intercepter ses besoins, de fidéliser nos clients et d'acquérir des contacts. Les fonctions les plus remarquables sont celles que nous vous proposons ci-dessous. Nous vous recommandons vivement d'activer la fonction de suivi du commerce électronique qui vous permettra d'afficher sur votre tableau de bord les performances de votre site de commerce électronique, le comportement des utilisateurs lors de l'achat, les performances de chaque produit, etc. Pour activer cette fonction, vous devez accéder au panneau de l'administrateur et activer la fonction sous "Paramètres e-commerce". Par défaut, Google Analytics n'exige pas que cette fonction soit active.

Un autre outil utile de Google Analytics que nous vous recommandons d'utiliser est Benchmarking Reports. Il nous fournit des informations sur les performances de notre action en ligne par rapport à des points de référence :

Pour accéder aux rapports de benchmarking, sélectionnez l'onglet Rapports, puis Public > Benchmarking. Choisissez l'un des trois rapports suivants :

Canaux compare les données des canaux par rapport aux benchmarks de chaque canal dans le groupement de canaux par défaut : Social, Direct, Referral, Organic Search, Paid Search, Display Advertising, Email.
Localisation compare les données des pays/zones avec les références de chacun des pays/zones d'où vous recevez du trafic.
Périphériques compare les données des périphériques aux critères de référence pour le trafic sur les ordinateurs de bureau, les périphériques mobiles et les tablettes.

 

COMPARAISON AVEC benchmarks

Utilisez les menus de sélection en haut de chaque rapport pour définir le point de référence auquel comparer les données.

Industrie supérieure (obligatoire) : Choisissez parmi plus de 1600 catégories d'industrie.
Taille des visites quotidiennes (obligatoire) : Choisissez parmi sept classifications de taille de visite. Cela vous permet de comparer votre propriété à des propriétés ayant des niveaux de trafic similaires dans votre secteur.
L'emplacement géographique (facultatif) : limitez vos données de benchmarking à un pays ou une zone spécifique en sélectionnant un emplacement géographique.